中國涂料行業六大發展趨勢

若說2013年是我國涂料行業的一個“收購大年”，那么2014年又將如何定義涂料市場？未來，中國涂料行業又將如何發展呢？過去的一年，霧霾成我國心頭大患，2014年政策又將作出如何改變？企業又將作出何種調整？2014年已送走一個季度，發展趨勢已見苗頭，這一年迎來的將會是涂料行業更加健全嚴格的行業標準、更嶄新的技術、更多變的市場環境……未來，涂料行業將如何發展？不妨來大膽猜想一下。

        趨勢一政策標準趨于嚴格
        自涂料行業在中國開始崛起，政府從開始的不聞不問到后來的實行政策約束。而近一兩年來，涂料行業更是“風吹草動”，政策的風往哪邊吹，企業也只好作出相應調整。筆者認為，2014年，政策標準將較之往年更加嚴格。
        近日，工業和信息化部批準《低表面處理容忍性環氧涂料》等811項行業標準。其中，化工行業標準149項，涉及涂料等多方面，比如《HG/T4560-2013涂料的防結露性能測試方法》、《HG/T4561-2013不飽和聚酯膩子》、《HG/T4562-2013不可逆示溫涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面處理容忍性環氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用彈性中涂漆》、《HG/T4570-2013汽車用水性涂料》等新修訂標準。
        不僅如此，日前，中共中央政治局常委、國務院總理李克強召開了節能減排及應對氣候變化工作會議。會上，李克強指出要加強推動落實《政府工作報告》，促進節能減排和低碳發展，途徑工業、建筑等重點領域的節能，增強全社會特別是企業節能減排的內在動力。
        此次會議的召開，更加確立了2014年的風向標指向國家政策標準正趨于嚴格的方向。不過據筆者了解，目前國家政策的執行更偏向于涂料成品，而對于涂料生產過程的監控相對較少。縱然如此，并不代表未來國家并不會在此加大重視。未來，在政策的影響下，“落后便要挨打”的現象必定愈發頻繁。
        目前，以有不少地方政府作出相關回應，對落后或不合格的中小型涂料企業加大檢查和懲處力度。此舉的出現對涂料行業來說可謂有利有弊，一方面，中小企業苦不堪言；另一方面，卻無形地加快了行業洗牌，將涂料的研發生產過程往“節能或者多功能”方向趕。同時，也讓以自主研發創新的涂料大企業分得更大的市場份額，無疑促進了大企業的生產與發展。
        種種跡象表明，2014年涂料企業必須走的一條路子便是“節能減排”。回顧往年，如此力度的環保政策并不多見，在趨于嚴格的政策環境引導之下，環保涂料在經歷了2013年的溫室培育后，在今年驟然升溫。站在這樣的政策“威逼”轉型的路口，機遇與危機并存，能否鳳凰涅槃，就要看涂料企業是否有忍痛割愛的決心了。

        趨勢二消費需求加速企業調整步伐
        2014年一錘定音，從一系列國家政策即可初見端倪，2014年定將是一個環保之年。
        隨著“低碳經濟”這一概念的深入人心，低碳經濟以低能耗、低污染、低排放為基礎，致力于綠色健康，受到了我國政府的重視，并給予了低碳產業前所未有的關注和扶持。作為一個曾經戴著“高消耗”、“高污染”帽子的行業，涂料行業自然也不肯落后，自幾年前“低碳”興起，環保趨勢便已有苗頭，直到2013年霧霾橫行，政府強抓環保，此趨勢更是如將脫弦的箭，只等蓄勢一發。
        與此同時，消費者對于涂料的判斷能力和購買決策自主能力也在快速提升，從曾經的“涂料白癡”到現在的有了自我認知。就目前的涂料市場而言，已不能單純的以“買賣”來簡單概括市場與消費者的供求關系，隨著消費者的主動觀念變化，涂料市場格局已經發生了一系列變革。可以這么說，終端決定涂料市場。
        涂料企業在生存上本就遭受多方壓力，如政策壓力、成本上漲、市場變化多端等。因此，終端的需求無疑決定著涂料市場的艱難與否，在研發產品的過程中也需要充分考慮客戶與消費者的消費心理，通過產品與消費者達成溝通與共識，牢牢把握住消費動向。
        去年，隨著“涂料涂裝一體化”的趨勢發展，不少涂企及代理商在市場上也打起了“只賣涂裝效果”的旗號。雖是如此，但走訪市場，同質化現象仍然不絕如縷。在這種情況下，一種叫“硅藻泥”的新產品順勢而出，諸如嘉寶莉等企業抓住機會，建立硅藻泥體驗館以此主動迎合消費者需求，獲得了一定的市場。
        隨著消費者的主觀意念越強勢，這種趨勢也就越明顯。由隨便買，到買環保涂料，這個過程帶領著涂料行業不斷往環保的方向前行，并隨著消費者對涂料產品的主動認知、主動了解，越來越多的企業更加注重如何與消費者通過產品達成溝通與共識，同時也更加強硬地帶動涂料行業在2014年，乃至未來往環保方向不斷前行。

        趨勢三水性涂料生產力繼續擴大
        水性涂料自進入中國市場已有10多年歷史，歷經多年市場培育、試水，總算在近年來有了突破性的進展。今年，由于國家連續出臺環境保護和治理政策，大力支持環保節能產業的發展，對于涂料行業來說，環保、安全、節能的水性漆由此成為了涂料行業2014年的“寵兒”。
        日前，嘉寶莉將斥資300萬元，邀請10位環保、水性漆專家，在全國100個城市，免費進行環保水性漆普及與應用方面的培訓會。十多年來，嘉寶莉在水性漆技術方面早已蓄力成熟，如今乘著環保政策之風進入發力階段。
  不僅嘉寶莉，展辰水性UV涂料的亮相更是水性涂料發展進程中的一大亮點與突破。從市場上看，無論是從科技水平還是節能環保來說，有兩個發展方向：水性和UV。展辰經多年研發生產出劃時代的水性UV家具漆，水性UV的出現，極大地提高了水性漆相關物理性能，從實驗數據看，理論上硬度可達2H以上，這甚至超過了普通的油性漆，有著非常廣闊的應用前景。據筆者了解，較之常見的油性UV產品，水性UV不僅在環保上遠勝于油性，另外水性UV還打破了油性UV僅適合滾涂和淋涂加工平板部件的局限，其極好地配合了噴涂設備，可以對各類線條、造型進行涂裝加工。可謂是革命性的一款創新性產品。日前，展辰以“未來2017 水性UV唯一選擇”為主題，在東莞國際名家具展覽會上盛裝亮相。
        另外，華潤涂料、匯龍涂料等大型企業也紛紛往水性涂料方向發力。隨著各大水性漆生產企業加快水性漆的推廣步伐，積極邀請家具生產商、涂料經銷商了解水性漆以及加強水性木器漆的技術研發，幫助家具企業實現家具水性涂裝轉型，促進水性漆的普及，水性漆預計將從2014年起迎來春天。

        趨勢四收購繼續涌現，助力行業洗牌
        “馬太效應”告訴我們，任何一個行業從剛開始的混沌狀態到逐漸成熟，最后都必將走向產業集中的方向。在這種情況下，企業若占有的市場份額越小，那么企業想提升的難度則十分大了。
        近年來，我國涂料市場需求呈現每年遞增趨勢，但同時也隨著企業間愈發活躍的收購行為的發生，我國涂料產業格局也正發生著急劇的變化。縱觀當前的中國涂料行業，據數據顯示，中國現有7000多家涂料企業，涂料品牌上萬。一個行業品牌太多顯然是不正常的狀態，隨著“馬太效應”的日漸升溫，中國市場涂料企業之間互相收購的案件的發生率必然更加頻繁。
        據分析，我國當前宏觀經濟在逐步調整轉型，由此導致了國內市場需求疲軟，涂料市場有效需求不足；此外，經濟環境發生了質變，導致諸如：原材料價格不斷高漲、人力成本不斷上升等問題的出現。而這些都無疑嚴重威脅到涂料行業的利潤。當前，我國涂料產業并不算集中，另外還兼有低端產能過剩，價格戰又越演越烈等問題，對于中小型涂料企業而言，腹背受敵。
        優勝劣汰，始終是這個社會不變的風向標。當生存環境越來越困難，只有更優秀的企業才能生存下來。
        過去的中國涂料行業尚處于傳統階段，而隨著立邦、多樂士、威士伯等外資企業進入中國市場，由最初的扎根，到現在的盤踞，中國涂料市場已發生了翻天覆地的變化。國內品牌被外資品牌大幅度收購，另外，本土涂料自身也呈“大魚吃小魚”的形勢狀態。中國目前共計大大小小7000多家涂料企業，而市場份額大部分由不到十家涂企占據，逐漸呈寡頭格局。據業內人士預測，隨著中國涂料行業“強的越強，弱的越弱”，近一兩年來，洗牌將會更加迅速，而收購案件還將持續。
      趨勢五涂料市場轉戰三四線城市
        我國的涂料市場需求量看似飽和，實際卻還有很大的提升空間。對于三四線城市來說，涂料消費理念相對一二線城市較為