綠色涂料 理想和現實并存
綠色環保涂料“前景”誘人，國內外各大涂料廠商也在綠色環保涂料上布下重兵，不約而同地推出了自己旗下的綠色環保涂料產品，并且加大了推廣的力度。但不可否認的是，市場上的綠色環保涂料產品越來越多，幾乎所有的品牌都在吹捧自己在發展綠色環保涂料方面的成就有多大多大，概念炒作火熱，但實際上效果卻不是很理想，言行很難做到一致;與此同時，我國綠色涂料發展還存在著技術、標準以及市場推廣等諸多不確定性因素。導致綠色涂料產業的“理想與煩惱”并存。

綠色涂料市場亂象叢生

隨著“綠色低碳”不斷進入大眾視野之后，各種各樣的綠色低碳產品似乎是風生水起，各個涂料市場上各類打著“綠色低碳”概念的產品層出不窮，但事實上，不少產品只是“換湯不換藥”，它們在“綠色低碳”這張“溫床”上，做起了黑色暴利大生意。對商家而言，打造綠色環保概念無非是想打開一片市場，攫取更高的利潤。

“掛羊頭賣狗肉”，形容眼下的涂料市場綠色環保亂象再合適不過。目前在各個涂料市場上，打著“綠色低碳”旗號的涂料品牌數量突增，且名目繁多。本報我們在走訪市場時發現，基本上每個建材市場，幾乎每家涂料店鋪都有銷售數款跟“綠色低碳”有關的產品，包括“零甲醛”、“生物基因涂料”、“凈味涂料”、“零VOC”等等各式各樣的品種。據有關媒體報道稱，一家涂料店跟去年相比，該店銷售的與“綠色低碳”有關的涂料產品，一下子增多了近3倍。

“在這股綠色風潮中，各行各業紛紛借機進行‘綠色營銷’，從綠色技術的創新到綠色的生產管理，再到綠色營銷宣傳等，可謂面面俱到。”廣東美涂士建材股份有限公司董事總經理任德忠在接受本報我們采訪時表示，不是僅僅知道怎么節能就是懂得了綠色戰略，更不是簡單地創造出健康產品就是踐行低碳，研發綠色環保涂料不能濫竽充數。

更“坑爹”的是，許多涂料店銷售產品打上“綠色低碳”后價格竟然翻倍，這種潛藏著巨大的黑色暴利空間，讓消費者如何是好?我們此前在市場上采訪調查時，一位不愿透露姓名的業內人士表示，和“低碳”扯上關系的產品，其售價往往高于普通涂料。“普通涂料的售價才20元/平方米左右，若打上‘低碳’牌，價格就可以翻一倍。”一家涂料店的相關負責人告訴我們，當前市場上“低碳”涂料熱賣，利潤高，因此引來部分不法商販“渾水摸魚”，損害了市民健康。業內人士也指出，國家提出發展“綠色環保”的政策，竟然成了許多涂料銷售商招搖撞騙的借口，擾亂涂料市場。

“魚龍混雜的現象，說明當前的涂料市場仍不夠規范，競爭還不夠激烈，大企業的成本優勢和品牌優勢不明顯，消費者的品牌意識也不夠強烈，鑒別能力還不夠高。如果各個企業都靠吹噓來推廣產品的話，那中國的涂料行業也會沒有前途。”嘉寶莉化工集團股份有限公司家裝部總經理廖德舞表示了對當前涂料市場發展的堪憂。

其實，面對魚龍混雜、不夠成熟規范的涂料市場，多數消費者是很難判斷涂料是否真的環保，一方面是涂料方面專業性太強，大多數人也不可能為了購買外墻涂料而去深入研究;另一方面廣告宣傳的導向性讓人往往失去判斷力。在購買的時候，僅憑借外包裝無法識別外墻涂料是否甲醛、二甲苯等有害物質。因此，鶴山市米奇涂料有限公司總經理鐘志杰呼吁，“這個與企業主的誠信與良心有關，與企業的產出和付出有關，要達到言行一致，企業必須先練內功，講誠信，為了達到綠色環保，不惜一切代價就能做好。”

綠色生意道路上煩惱“纏身”

發展綠色涂料就是在做綠色生意，不過想要做好這單生意卻還很艱難。“目前綠色涂料的發展面臨著三大瓶頸：一方面來自于成本及市場的限制，另一方面由于技術壁壘，再一方面凸顯在相關鼓勵配套政策不完善等問題。”任德忠表示。

“‘十二五’期間，國家禁‘油’政策如果能順利出臺，水性木器涂料企業將迎來良好的發展契機，無論銷量和利潤都將大幅提升。”廖德舞從反向思維角度，談到了國家在綠色環保政策力度上的不夠。

可以說，涂料企業在發展綠色生意道路上，卻是煩惱“纏身”……

煩惱之一：綠色涂料發展保障機制不完善

“有時候，在中國做低碳涂料真的很難。”某業內人士感慨地說：“因為國家目前沒有相關的嚴格規定，所以在涂料產業的上游如鈦白粉等市場充斥的是大量高碳且有一定污染的產品，要選擇為數不多的低碳原材料，成本無疑要高出一大截，而且，即使這些低碳的原材料，能否保證100%的低碳環保，我們也不敢肯定。”

其實，這也正好說明了我國對于“低碳涂料”至今為止沒有一個清晰的定義，“低碳生產”的標準也處在模糊狀態。涂料行業對“低碳環保”的理解存在諸多誤區：單純的特殊材料的選用;單純的宣傳環保等等，都缺乏系統的實施過程。去任何一個涂料展會或賣場轉一轉，每一家涂料企業的銷售人員都在打著“綠色低碳”的招牌宣傳，而回答綠色低碳的理由則五花八門，生產過程和工藝也未曾發生任何變化。目前的現狀可以理解為，涂料企業的“綠色低碳”其實就是一種營銷環節的噱頭或炒作，通過營銷手段的放大，給消費者帶來概念上的混淆，其實這只是一個表象。

當前完善綠色涂料發展保障機制已勢在必行。業內人士稱，涂料業綠色發展是一項復雜的系統工程，必須著力加強制度、法規和環境建設，為以綠色發展促進涂料業科學發展提供體制保障。要完善推進綠色涂料發展扶持政策。政府的引導作用十分關鍵，需要主管部門提前謀劃，推動政策出臺，為綠色涂料發展創造更好的市場環境。要制定綠色涂料產業規劃，明確鼓勵發展、優先發展的綠色涂料產品項目，加強項目調控引導。完善綠色涂料產品質量認證標準，形成標準化評價體系，加強綠色涂料行業監督和管理。改進現有價格體系，逐步實現資源與環境的商品化、價格的量化，建立消耗資源和破壞環境的補償賠付機制。調整財稅政策，運用稅收杠桿扶持綠色涂料產業發展。要健全綠色涂料發展法律法規。要著力構建充滿活力、富有效率、更加開放、有利于綠色涂料科學發展的體制機制，形成有利于加快經濟發展方式轉變的制度安排，嚴格遵守我國現有的環境和生態保護相關法律法規以及國家、行業制定的規范性環境標準，要加強對涂料工業綜合利用政策的研究和立法工作，使整個綠色涂料工業的發展盡快地納入法制的軌道。

煩惱之二：消費者綠色消費方式不合理

更讓該業內人士感到憤懣的是，很多高碳的產品也能堂而皇之地登上消費舞臺，而且，由于國家缺乏全面的權威認證，所謂高碳還是低碳，很多時候，都只是生產廠家的自說自話，“明明是高碳的產品也能包裝得很低碳，讓我們這些原本是很愿意生產低碳產品的廠家不得不采取另外一種對策”。

據該業內人士介紹說，由于他們是一個市場占有率相對較大的品牌，產品檔次也很豐富，因此他們的做法是整體品牌比較低碳、環保，而中高端的產品往往也真正做到這一點，但是對于中低端的產品，有時候也不得不采用一些高碳的原材料。

“這也是沒辦法的事情，中高端的產品的銷量不算大，公司的真正利潤點還是在銷量較大的中低端產品上面，如果都用低碳的原材料，我們的成本就很難和其他廠家競爭。”因為，很多消費者對價格的關心遠大于對是否低碳的關心，因此，如果要多付出金錢，他們對低碳產品就不一定買賬。

基于此，業內人士也呼吁，國家、社會、企業及消費者都應該行動起來，積極倡導綠色消費方式，帶動綠色涂料產業發展。

煩惱之三：受限于涂料產業增長模式

當然，涂料行業的綠色低碳現狀與產業基礎有關，涂料行業是一個準入門檻較低的行業，目前仍處于粗放型制造行業，還是依靠傳統的比較優勢在進行產業的增長。

中國涂料產業早期的發展，主要依靠傳統的比較優勢，也即依賴低成本的勞動力、資源等，不需要太多的技術創新就能獲得較好的增長，獲取可觀的利潤。因而，一旦原材料價格上漲、人力資源成本上升，許多涂料企業就開始陷入了兩難境地：產品一旦提價就會影響銷售量，不提價就會影響利潤增長，不知如何是好。其實由于長期處于“養尊處優”狀態，缺乏必要的創新，國內企業自身在規模實力、品牌、資金、技術等方面存在著嚴重不足。綠色低碳，需要的不僅僅是一種理念，也是一種能力的表現，因此做到綠色低碳對企業來講，也是一件非常不容易的事情。

煩惱之四：技術創新落后

受制于涂料技術創新落后，我國涂料產業在結構調整方面較為緩慢，綠色低碳涂料產品發展也差強人意。其實，“要實現涂料朝著綠色環保低碳方向發展，就必須加強技術創新和新產品的研發工作。”業內人士表示，在生產與研發管理上，要看到我國涂料企業生產技術水平低下，忽視綠色新產品的研發，這是與國際知名企業存在差距的重要因素。一些綠色涂料的技術工藝問題是目前迫切需要解決的關鍵問題。

雖然道路艱難，但業界對綠色涂料的未來發展也表示了極大的期望。“綠色投資將啟動新一輪產業革命序幕，誰抓住了綠色投資，誰就抓住了未來，如果我們早期制定了發展規劃，推動低碳技術把節能和減排納入企業跨越、流通、消費的全過程，實現企業責任、社會則責任和國家責任的全過程，我們就能把握了先機，在未來競爭立于不敗之地。”佛山市雅成化工有限公司總經理葉毅豪表示。

涂飾商情