2016年中國水性涂料市場(chǎng)“SWOT”分析

曾幾何時(shí)，水性涂料在中國的發(fā)展總是“雷聲大，雨點(diǎn)小”，不過，經(jīng)過近幾年，特別是2015年來，國家及地方相關(guān)環(huán)保政策的嚴(yán)厲出臺(tái)、涂料企業(yè)對(duì)水性涂料研發(fā)的持續(xù)投入，以及消費(fèi)者認(rèn)知度的提升等，水性涂料的市場(chǎng)環(huán)境已大幅改善。2016年，隨著更多的企業(yè)涌入水性漆市場(chǎng)，水性漆相關(guān)技術(shù)難關(guān)進(jìn)一步被攻破，我們相信，水性涂料發(fā)展的春天就真的不遠(yuǎn)了!

一、水性涂料發(fā)展的現(xiàn)狀

1)水性涂料市場(chǎng)發(fā)展不夠成熟。與快速發(fā)展的涂料行業(yè)形成了鮮明的對(duì)比，我國的水性涂料發(fā)展了將近十幾年的時(shí)間，始終是不溫不火，發(fā)展之路略顯漫長(zhǎng)。由于水性漆對(duì)技術(shù)和生產(chǎn)工藝等要求更嚴(yán)格，成本也更高，市場(chǎng)推廣不及傳統(tǒng)油漆成熟，中國涂料協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫蓮英表示，“水性涂料最大的優(yōu)勢(shì)在于環(huán)保，但由于目前國內(nèi)多數(shù)水性涂料的涂裝效果還不能完全達(dá)到與傳統(tǒng)涂料相同的效果，而且，水性涂料的涂裝過程受施工環(huán)境影響。因此，水性涂料要真正占據(jù)市場(chǎng)，要在技術(shù)研發(fā)、核心技術(shù)攻關(guān)方面持續(xù)提升。”

2)消費(fèi)者對(duì)水性涂料認(rèn)識(shí)度不高。涂料產(chǎn)品的環(huán)保性問題一直是行業(yè)關(guān)注的話題，雖然水性涂料已經(jīng)開始被更多的消費(fèi)者所接受和認(rèn)可，但是對(duì)于更多的中低消費(fèi)市場(chǎng)而言，依然是油性涂料的天下，低端的消費(fèi)者和高端的產(chǎn)品之間存在一定的差距，影響了水性漆的推廣。

3)水性涂料有很大的發(fā)展空間。從技術(shù)角度講，涂料中最環(huán)保的產(chǎn)品就是水漆，從國家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來說，水性漆完全符合國家標(biāo)準(zhǔn)，并且存在環(huán)保提升空間。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，“2015年涂料總產(chǎn)量1718萬噸，同比增4.2%，產(chǎn)值4185億元，同比增7.3%。”目前，水性涂料在日本、歐美國家的市場(chǎng)占有率已在60%以上，而我國這一比例則明顯偏低。水性涂料除在建筑涂料領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用外，在其他領(lǐng)域特別是工業(yè)涂裝領(lǐng)域，仍是溶劑型涂料一統(tǒng)天下，水性涂料還只占很小的比例。

目前我國水性漆的普及率還比較低，水性涂料的物理性能方面還有很大的改進(jìn)和提高的空間，水性涂料在市場(chǎng)上還無法占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)下，霧霾、PM2.5、全球變暖等問題正困擾著消費(fèi)者，環(huán)保問題正在成為相關(guān)行業(yè)面臨的“大問題”，貼上環(huán)保標(biāo)簽的水性涂料因此大受歡迎。毫無疑問，水性涂料依然將會(huì)受到更多消費(fèi)者的青睞，發(fā)展空間強(qiáng)大。業(yè)內(nèi)人士表示，未來五年，水性涂料在我國市場(chǎng)的占有率或能達(dá)到20%。

二、SWOT分析

優(yōu)勢(shì)(Strength)：第一，水性涂料最大的優(yōu)勢(shì)在于環(huán)保。水性漆是以水進(jìn)行分散、稀釋的涂料，特點(diǎn)是環(huán)保無毒，不易燃燒，不含苯、甲醛等致癌物質(zhì)和重金屬，對(duì)人體健康的危害相對(duì)較小。第二，漆膜性能好。水性涂料具備傳統(tǒng)涂料所不具備的性能，如耐紫外線輻射，顏色變動(dòng)差更小，能使家具物品壽命更長(zhǎng)。第三，施工性能好。在實(shí)干時(shí)間、施工溫度、重涂時(shí)間、填充性方面二者相當(dāng)，而水性木器漆不揮發(fā)份可高達(dá)50%，傳統(tǒng)的硝基漆僅為20%。因此，水性涂料可有效降低施工人員的職業(yè)病發(fā)病率。

劣勢(shì)(Weakness)：目前，水性涂料的生產(chǎn)和使用成本都偏高。一方面，原材料基本靠進(jìn)口，價(jià)格昂貴。水性木器漆曾因性能及價(jià)格等劣勢(shì)因素，制約了自身推廣的道路。另一方面，水性涂料的漆膜相對(duì)傳統(tǒng)涂料來說要薄上許多，相同的涂裝效果，用油性涂料涂刷，“一底兩面”即可，反觀水性涂料，就需要做到“四底一面”，在增加施工程序的同時(shí)還增加了材料以及人工成本。對(duì)于涂裝起來來說，用水性涂料的成本要比用油性的提高了20%——50%，其運(yùn)營成本也將極大增加，并不利于水性漆的推廣。而且就其性能而言，水性木器漆不少性能指標(biāo)不及傳統(tǒng)聚氨酯漆，尤其是木器漆特別要求的硬度、耐磨性、膜面豐滿度等。

機(jī)遇(Opportunity)：當(dāng)下，國家重拳治理環(huán)境污染，國民環(huán)保意識(shí)提升、消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，節(jié)能環(huán)保的水漆涂料行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。全球涂料網(wǎng)了解到，目前，水性漆在歐盟主要涂裝行業(yè)的普及率很高，是未來環(huán)保事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。2015年一開始，我國便相繼出臺(tái)了最嚴(yán)環(huán)保法和涂料消費(fèi)稅等政策。隨著環(huán)保法規(guī)的日益嚴(yán)格，特別是2015年2月1日國家對(duì)VOC含量超過420克/升(含)的涂料征收4%消費(fèi)稅政策落地后，傳統(tǒng)溶劑型工業(yè)涂料企業(yè)向水性、粉末等環(huán)保化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程已呈快馬加鞭之勢(shì)。

威脅(Threat)：由于水性漆對(duì)技術(shù)和生產(chǎn)工藝等要求更嚴(yán)格，成本也更高，對(duì)于中小企業(yè)而言，維持基礎(chǔ)的材料、人工成本也很困難。而且水性漆知識(shí)普及和施工工藝缺乏專業(yè)上的培訓(xùn)，也難以讓經(jīng)銷商和油木工們認(rèn)同。

三、分析結(jié)論

自“十三五”將生態(tài)文明建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略以來，綠色制造就注定成為全國產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。綠色環(huán)保是中國涂料行業(yè)發(fā)展的大方向，綠色環(huán)保涂料是政策和民心所向。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在面對(duì)大的機(jī)遇面前，也要直面迎接挑戰(zhàn)。水性涂料要發(fā)展要注重技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，涂料經(jīng)銷商和油木工們是支持水性涂料發(fā)展的關(guān)鍵因素，對(duì)其加強(qiáng)產(chǎn)品和性能的認(rèn)識(shí)必不可少。原材料成本的降低進(jìn)一步推動(dòng)了涂料消費(fèi)量的增長(zhǎng)，水性涂料在中國市場(chǎng)上的需求越來越大，它將成為建筑、家具、汽車等行業(yè)不可或缺的輔助材料。

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