國內涂料廠不斷的迅速洗牌，家具廠客戶不再茫然，暴利時代結束。市場環境惡劣，潛在的市場競爭則愈演愈烈，我們涂料廠如何辦？銷售人員該如何辦？作為涂料廠，可以通過不斷優化已有產品的同時，進行技術創新、新產品的研發、新工藝的推廣來跟上這個時代的發展。但我們銷售人員該如何對待呢？如何在市場惡劣的環境下做好銷售呢？

    很多人一談到銷售，就簡單的認為是“賣東西”，這只是對銷售很片面的理解，其實人生無處不在銷售。因為銷售實際上是一個挖掘、分析需求、判斷需求、解決需求、滿足需求的過程。比如我們到一個新的環境，進行自我介紹，就是對自己的一種銷售；

    但在實際中很多人的銷售并不是很成功，營銷人員拼命的預約、講解、討好客戶，跑折了腿、磨破了嘴，可客戶就是不買賬；追其原因，其實就是分析、判斷、解決需求有了偏差，對方的需求得不到滿足，我們的目標就很難達成。

    經常看見營銷人員見到客戶就迫不及待的介紹產品、報價，恨不得馬上成交，聽著他的專家般講解，往往讓人感嘆其銷售經驗的匱乏。銷售是有規律可循的，就象撥打電話號碼，次序是不能錯的。銷售的基本流程是大家所熟知的，在此結合本人多年實際銷售工作經驗粗淺體會總結出以下幾點，和大家做一分享。

    第一銷售準備

    銷售準備是十分重要的。也是達成交易的基礎。銷售準備是不受時間和空間限制。個人的修養、對產品的理解、心態、個人對企業文化的認同、對客戶的了解與調查等等，它涉及的項目太多，不在此贅述。

    第二調動情緒，就能調動一切

    良好的情緒管理（情商），是達成銷售成功的關鍵，因為誰也不愿意和一個情緒低落的人溝通。積極的情緒是一種的狀態、是一種職業修養、是見到客戶時馬上形成的條件反射。營銷人員用低沉的情緒去見客戶，那是浪費時間，甚至是失敗的開始。所以在我們準備拜訪客戶時，一定要將情緒調整到巔峰狀態。

    什么叫巔峰狀態？我們有的時候會有這種感覺，今天做事特別來勁，信心十足，好像一切都不在話下，這就是巔峰狀態，在這種狀態下辦事的成功率很高。

    第三建立信賴感，與客戶共鳴。

    如果見到客戶過早地講產品，抬高自己，貶低別人是很難建立信賴感，你說的越多，信賴感就越難建立。比如客戶上來就問，是你的產品好還是你們對手的產品好？在這時候，你怎么回答都呢？說自己的產品好，還是說我不了解對手的情況。

    你的共鳴點越多你跟對方的信賴感就越容易達成。設想一下如果趕巧了你和客戶穿的是一樣衣服，那么信賴感一眼就達成了，不用過程，就能感覺你的品位和他的品位是一樣的。再如人和人之間很愿意尋找同頻率，看看這些詞：同學、同行、同事、同志、學佛的人叫****、一起為官叫同僚，反正兩個人只要有點共同點，就容易湊到一起，就容易建立信任感。方法很簡單，就是找更多的共同點，產生更多共鳴，你和對方的信賴感就建立起來了。

    第四找到客戶的問題所在

    因為信賴感建立起來后，你和對方都會感覺很舒服。

這個時候，要通過提問來找到客戶的問題所在，了解客戶需求。比如說：在竟爭激烈的市場中，家具廠客戶最關心的是市場前景，生產成本，利潤空間等，以前是暴利時代，在品質和成本上沒有講究得太多，而現在，既要講究品質好，又要成本低。在產品同質化時代，家具廠客戶一定擔心產品的市場前景，在產品方面，家具廠客戶一定想不斷的優化產品，研發新款式；新的涂裝效果，優化成本等等。

    第五提出解決方案并塑造產品附價值

    比如說我們從市場前景，生產成本，利潤空間等方面來引導客戶。我們就拿封閉與開發涂裝效果來舉例說明，先從油漆用量來對比：全封閉性效果涂裝通常要三底或四底一面，且每遍都是二個“十”字，油漆用量多；而開放效果的涂裝產品通常是二底一面，且每遍都是一個“十”字，油漆用量要少得多；從產品配比來看，全封閉性效果涂裝所使用的是普通底漆，其配比是1:0.5，開放性效果涂裝的產品所使用的是開放漆，其配比是1：0.2，其固化劑的用量要比做開放效果的產品多得多；從產品檔次來看，相對來說，開放效果的產品要比封閉效果的產品顯得高檔，通過上述，我們可以清楚的看到，做開放效果的產品不管是從油漆用量、工序、還是人工要少得多，生產成本要低得多。從利潤對比來看，開放效果的產品要比封閉效果的產品要高得多。從市場導向來看,做開放效果的產品逐漸為消費者接受、喜愛，且生產廠家少,發展空間大。

    第六做競品分析

    我們很多營銷人員都不知道竟品的相關情況，比如說，竟品的產品性能，產品價格，對手的業務手段等。這時候，不但要分析競品，而且一定要跟他講清楚，我們好在哪兒，對方不好在哪兒（但一定是客觀的，不能是惡意的攻擊）。

    這時的分析有兩個作用。一方面為他的最終使用我廠產品提供足夠的依據；另一方面他使用產品之后肯定要與對手的產品相比較，我們要給他提供充足的論據，去跟別人去辯論，證明他的選擇是最明智的。

    第七作好售后服務

    往往認為，售后服務就是打打色板，做做樣品，其實這些只是售后服務中很小很被動的一部分。真正的售后服務是家具廠客戶使用產品之后，我們對他的延續服務。也就是我們在客戶的使用過程中，為客戶提供的產品和工藝咨詢服務，成為客戶的顧問，解決客戶在使用中的問題，提升家具廠產品的附價值，優化生產成本，協助其新產品的開發等等。這樣才能建立一個真正的穩定客戶。

    第八要求客戶轉介紹

    分享是人的一種本能，一旦客戶確實認可了產品和服務，客戶是很愿意分享的。

    客戶是通過轉介紹而滿足。這時候，他能積極地幫助你轉介紹，提供其它客戶的信息，而且不圖回報，因為這是他心理極大的需求，有些營銷人員這時候不好意思說“幫我介紹幾戶吧”，這個機會可能就丟失了。

    你可以直截了當給他說：“我們還有很多任務，你趕緊幫我介紹幾個吧？”沒有關系，別不好意思，為什么呢？因為轉介紹才是他最終需求滿足，比如當我買了一件衣服的時候，第二天又有倆同事買了同樣的，證明我的眼光很好，他們在追隨我的品位。

    轉介紹的力量非常大，就看銷售人員怎么利用了，當一個客戶轉介紹成功的時候，你的銷售行為才算完成了，因為你滿足了客戶終極的需求。

總之，銷售就像人的一生，就是一個推銷自己、讓別人認可的一個過程。但所有的這些都只是方法而已，在現實生活中真正給能讓我們萬事亨通的，還是我們的人格魅力，永遠都是“德為上、方法次之”。