推進品牌建設，增強產業(yè)競爭實力

2009-10-21 08:44:58 438

推進品牌建設，增強產業(yè)競爭實力常州市涂料協(xié)會早在六十年代初，常州就有“涂料之鄉(xiāng)”的美譽，經過改革開放，尤其是隨著這幾年我國經濟的發(fā)展，房地產業(yè)、汽車制造業(yè)的迅速崛起，我市的涂料產業(yè)也得到了長足的發(fā)展。至2005年，常州的涂料產量為36萬噸，銷售收入為75億元，已占全國的十分之一，尤其新型涂料產量占全國的五分之一，已經成為常州發(fā)展速度最快的產業(yè)之一。2003年11月，科技部授予常州為“國家新型涂料產業(yè)化基地”，基地確立了走專業(yè)化、特色化、區(qū)域化、個性化、品牌化發(fā)展道路，2004年，基地被江蘇省科技廳推薦為示范特色產業(yè)基地。雖然常州涂料這幾年發(fā)展迅速，也取得了可喜的成績，但隨著涂料市場需求的擴大、檔次的提高及市場競爭的加劇，尤其常州涂料業(yè)更是前有標兵，后有追兵，面對激烈的競爭與考驗，常州涂料業(yè)怎么辦？我們強烈地意識到，常州涂料要做大、做強、做長久，根本是要提高我們常州涂料的競爭力。而品牌是高質量、高技術、高信譽、高知名度、高市場占有率、高效益的象征,它是產業(yè)做大做強的必然途徑。因此快速創(chuàng)建常州涂料品牌，成為實現(xiàn)常州涂料長足發(fā)展的重中之重。為此，圍繞品牌創(chuàng)建我們的做法是：一、抓企業(yè)品牌創(chuàng)建工作， 1、積極引導企業(yè)走品牌經營之路，邀請有關專家，就企業(yè)如何進行商標、名牌申報、申報的條件、程序、要求等有關內容進行專項培訓及輔導。培訓強化了企業(yè)商標升級及品牌創(chuàng)建的意識的同時，使企業(yè)了解和熟悉了申報的程序和方法，為企業(yè)升級、品牌創(chuàng)建提供有效的支持。 2、對涂料會員企業(yè)的生產經營狀況、品牌和商標的擁有狀況進行全面的了解和梳理，并對照申報條件和要求進行分類，對符合條件的企業(yè)，引導和鼓勵其分別申報市、省、國家級商標和品牌。 3、企業(yè)在申報過程中遇到難題，比如材料的編寫與包裝，協(xié)會就深入企業(yè)進行輔導，或邀請專家咨詢輔導，幫助其完善材料，并為企業(yè)創(chuàng)建品牌和著名商標提供行業(yè)資料和證明材料，在要出具上級相關證明時，協(xié)會主動幫助協(xié)調，取得中國涂料工業(yè)協(xié)會的支持等等。通過這種培訓、輔導和幫助，在強化企業(yè)品牌創(chuàng)建意識的同時，也加快了企業(yè)品牌創(chuàng)建的步伐，在提升企業(yè)形象的同時，提升了企業(yè)的競爭力。目前，常州涂料已擁有6個江蘇省名牌產品、10個江蘇省著名商標，二個“國家免檢產品”，常州涂料龍頭企業(yè)——江蘇蘭陵化工集團有限公司已申報“中國馳名商標”，07年又在積極爭創(chuàng)“中國名牌產品”。二、抓區(qū)域品牌創(chuàng)建——積極爭創(chuàng)“中國涂料之鄉(xiāng)” 為了推動中國涂料業(yè)更快地發(fā)展，中國石油化工協(xié)會、中國涂料工業(yè)協(xié)會聯(lián)合在全國范圍內開展“中國涂料之鄉(xiāng)”的區(qū)域品牌創(chuàng)建活動。區(qū)域品牌對于一個地區(qū)就象中國名牌對于一個企業(yè)的重要性一樣，它是一個地區(qū)產品質量、技術、服務、市場占有率、市場信任度的綜合體現(xiàn)和象征，創(chuàng)建“中國涂料之鄉(xiāng)”涂料區(qū)域品牌1、可以提升常州涂料的整體知名度、美譽度、市場的信任度；2、為常州的涂料企業(yè)建立一個形象平臺，隨著這個區(qū)域品牌的發(fā)展，常州涂料企業(yè)的產品和服務的品牌形象價值可以得到相應的提高，使常州的涂料企業(yè)都能從中受益，創(chuàng)造更多的市場機會，樹立消費者的信心；3、有利于形成區(qū)域競爭優(yōu)勢，提高綜合競爭力，從而彌補我市涂料企業(yè)由于規(guī)模小、綜合實力有限，即使產品質量、獨特性非常優(yōu)越，但往往難以樹立自己的品牌而導致的競爭劣勢；4、產生品牌聯(lián)想效應，成為常州的一張經濟名片。為此，協(xié)會在常州市政府的大力支持下，在各涂料企業(yè)的積極配合下，記載著常州涂料發(fā)展歷程，反映常州涂料產業(yè)基礎及競爭實力，展示常州涂料發(fā)展宏偉藍圖，達100頁的“中國涂料之鄉(xiāng)”申報材料已經完稿，常州市政府“關于申請授予常州市中國涂料之鄉(xiāng)”稱號的函也已經批復下來，并于2006年向中國石油和化工協(xié)會、中國涂料工業(yè)協(xié)會正式遞交了“中國涂料之鄉(xiāng)”的申請報告。常州涂料這幾年所表現(xiàn)出的良好的發(fā)展態(tài)勢及競爭實力，不僅得到行業(yè)、社會的認可，也得到兩會領導的青睞，他們明確表示會在近期組織行業(yè)領導及專家來常考評。圍繞“中國涂料之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌的創(chuàng)建，同時為了擴大對常州國家新型涂料產業(yè)化基地、常州涂料企業(yè)的宣傳，協(xié)會開展了多種形式的宣傳和品牌塑造活動，做了大量扎實有效的工作： 1) 在《中國化工報》設立常州國家新型涂料產業(yè)化基地宣傳專欄、在《亞太涂料》建立常州國家新型涂料產業(yè)化基地品牌推薦專欄； 2) 為打造基地品牌，提升基地的影響力，同時為了充分造勢，統(tǒng)一以基地LO標志，在滬寧高速路常州段做連續(xù)高炮廣告宣傳。2、建立并完善《常州涂料》專業(yè)網站 3）建立《常州涂料網》，并與各會員企業(yè)的網站相鏈接，成為基地宣傳、展示、交流的平臺，每個會員企業(yè)宣傳、展示的窗口。 4）編制《常州國家新型涂料產業(yè)化基地宣傳手冊》手冊重點宣傳了常州國家新型涂料產業(yè)化基地雄厚的產業(yè)基礎、現(xiàn)狀及優(yōu)勢、重點宣傳基地骨干企業(yè)及其核心產品，充分展示常州涂料基地的風采和風貌，擴大了常州涂料基地在國內、國外的影響力。 5）建立《常州涂料》專刊 6）連續(xù)三年，以“常州——國家新型涂料產業(yè)化基地”的名義，組織涂料企業(yè)集體參展。通過這一系列的活動，大大提升了常州涂料在全國的知名度、美譽度和影響力，更好地塑造了常州涂料的整體形象。一旦“中國涂料之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌申報成功，協(xié)會計劃1、向工商申請注冊“常州涂料”集體商標，并選擇一批實力強、信譽度好的企業(yè)分期、分批貼牌“常州涂料”商標，逐步建立常州涂料的品牌價值體系.2、建立“常州涂料”商標權使用資格認定、懲處機制，提高“常州涂料”的品牌含金量。應該說品牌創(chuàng)建是一項艱苦而復雜的工作，除了產品質量、規(guī)模、技術、市場等因素之外，還涉及到品牌創(chuàng)建與運作過程中的資金投入問題，而僅僅依靠協(xié)會的努力是遠遠不夠的，尤其是區(qū)域品牌的創(chuàng)建，政府的行為在品牌創(chuàng)建中有著舉足輕重的作用。比如廣東順德區(qū)政府就出臺了政策，激勵和扶持協(xié)會創(chuàng)建區(qū)域品牌，“中國涂料之鄉(xiāng)”申報成功，一次性獎勵30萬元，這對順德能夠率先成為“中國涂料之鄉(xiāng)”起到了關鍵性的作用。常州創(chuàng)建“中國涂料之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌，是全體常州涂料企業(yè)共同的心聲和愿望，是常州涂料做強、做大、做長久的重要和必要的途徑，也是打造常州的一張經濟名片。在此，我們期待著常州市政府能夠出臺相關的政策，激勵和扶持協(xié)會開展區(qū)域品牌的創(chuàng)建活動，這是創(chuàng)區(qū)域品牌，促地方經濟發(fā)展的必要措施。常州市涂料協(xié)會

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